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【澳新旅游攻略】澳大利亞和新西蘭中遠(yuǎn)客戶(hù)主力軍
澳大利亞和新西蘭是我國(guó)主要的中遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)之一。最近一段時(shí)間，由于國(guó)內(nèi)霧霾及澳新兩國(guó)貨幣貶值、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩等因素，澳新來(lái)華市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)。今年1月至3月，澳大利亞來(lái)華旅游15萬(wàn)人次，同比下降16.7%，新西蘭來(lái)華2.6萬(wàn)人次，同比下降7.7%。
“準(zhǔn)確把握當(dāng)前國(guó)際旅游市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)和傳統(tǒng)重點(diǎn)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，深入研究人民幣升值、失業(yè)率、居民可支配收入等因素對(duì)客源市場(chǎng)的影響，全力夯實(shí)基礎(chǔ)市場(chǎng)，對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)緊抓不放，組織好旅游國(guó)際交流與合作�！睂�(duì)于國(guó)際旅游市場(chǎng)工作，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在2014年全國(guó)旅游市場(chǎng)工作會(huì)上明確要求。
針對(duì)新情況、新趨勢(shì)、新變化，國(guó)家旅游局審時(shí)度勢(shì)、主動(dòng)工作，在全面、準(zhǔn)確分析調(diào)研后，創(chuàng)新工作方式，于5月8日至15日，牽頭聯(lián)合長(zhǎng)城沿線各�。▍^(qū)、市）旅游部門(mén)，前往澳新兩國(guó)舉辦“美麗中國(guó) 古老長(zhǎng)城”旅游帶聯(lián)合推廣活動(dòng)。希望通過(guò)及時(shí)、精準(zhǔn)宣傳推廣，拓展澳新市場(chǎng)，擴(kuò)大來(lái)華游客規(guī)模。
“美麗中國(guó) 古老長(zhǎng)城”旅游帶首次跨出國(guó)門(mén)
巍峨的萬(wàn)里長(zhǎng)城是世界文化遺產(chǎn)，經(jīng)北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、陜西、甘肅和寧夏九�。▍^(qū)、市），延綿萬(wàn)里，堪稱(chēng)“中華民族的脊梁”。長(zhǎng)城沿線山河壯美，名勝薈萃，旅游發(fā)展?jié)摿薮�。但長(zhǎng)期以來(lái)，境外游客對(duì)長(zhǎng)城的游覽僅僅局限在八達(dá)嶺等幾處，如何使長(zhǎng)城品牌煥發(fā)更大活力，成為擺在旅游業(yè)界面前的一道難題。
為整合長(zhǎng)城沿線區(qū)域旅游產(chǎn)品資源，今年1月8日，北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、陜西、甘肅、寧夏等8個(gè)省區(qū)市旅游局(委)代表齊聚北京，成立“中國(guó)長(zhǎng)城旅游市場(chǎng)推廣聯(lián)盟”。會(huì)上，聯(lián)盟代表審議通過(guò)《中國(guó)長(zhǎng)城旅游市場(chǎng)推廣聯(lián)盟章程》。根據(jù)章程，聯(lián)盟成員將通過(guò)資源整合、產(chǎn)品包裝、形象宣傳、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等方式，推動(dòng)長(zhǎng)城沿線旅游產(chǎn)品一體化開(kāi)發(fā)和推廣，促進(jìn)區(qū)域互動(dòng)與合作，最終把長(zhǎng)城打造成為國(guó)際知名的精品旅游線路。
據(jù)了解，5月8日至15日，國(guó)家旅游局牽頭組織長(zhǎng)城沿線省(區(qū)、市)赴澳新兩國(guó)開(kāi)展以“美麗中國(guó) 古老長(zhǎng)城”為主題的系列推廣活動(dòng)。這是“美麗中國(guó) 古老長(zhǎng)城”旅游帶概念首次跨出國(guó)門(mén)。
國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜江強(qiáng)調(diào)，在經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化潮流背景下，旅游業(yè)全面步入?yún)^(qū)域競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，區(qū)域合作成為各地提升旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力、推動(dòng)地區(qū)旅游業(yè)健康協(xié)調(diào)發(fā)展的必然選擇。中國(guó)長(zhǎng)城旅游聯(lián)盟的成立既符合國(guó)家對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略布局，又順應(yīng)旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展的市場(chǎng)需求，是未來(lái)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)“大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的重要途徑。
“今后，我們將在更多國(guó)家開(kāi)展‘美麗中國(guó) 古老長(zhǎng)城’聯(lián)合推廣，全面打響長(zhǎng)城旅游品牌，把長(zhǎng)城旅游產(chǎn)品推向國(guó)際，為推廣‘美麗中國(guó)之旅’旅游形象做出貢獻(xiàn)。”國(guó)家旅游局旅游促進(jìn)與國(guó)際合作司司長(zhǎng)李世宏說(shuō)。
市場(chǎng)推廣瞄準(zhǔn)澳新二三線城市
近年來(lái)，國(guó)家旅游局和各駐外辦事處積極牽頭組織參加境外旅游展覽和聯(lián)合宣傳推廣，對(duì)于宣傳中國(guó)旅游形象、推動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售、促進(jìn)入境旅游持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)揮了重要和積極的作用。為進(jìn)一步拓展境外客源，加強(qiáng)境外宣傳的針對(duì)性和靈活性，我國(guó)旅游業(yè)界越來(lái)越重視境外二三線城市拓展工作。
2013年，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在美國(guó)喬治•華盛頓大學(xué)演講和赴俄羅斯參加首屆中俄文化旅游論壇時(shí)分別提到，中國(guó)正計(jì)劃加大在海外主要客源市場(chǎng)上的推廣投入，并逐漸向二三線城市拓展。
杜江在2014年全國(guó)旅游市場(chǎng)工作會(huì)上同樣強(qiáng)調(diào)，2014年要圍繞重點(diǎn)工作，從加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣、組織參展促銷(xiāo)、打造精品線路和開(kāi)展二三線城市推廣等方面入手，創(chuàng)新方式、強(qiáng)化措施，切實(shí)提高市場(chǎng)工作水平。
“美麗中國(guó) 古老長(zhǎng)城”旅游帶在澳大利亞和新西蘭的聯(lián)合推廣活動(dòng)也瞄準(zhǔn)了澳新兩國(guó)的二三線城市。代表團(tuán)將與澳新兩國(guó)大型旅游批發(fā)商合作，將長(zhǎng)城沿線九省（區(qū)、市）的壯美山河推介給兩國(guó)二三線城市居民。
“我們希望吸引更多的澳新游客到中國(guó)，到長(zhǎng)城沿線九省、區(qū)、市走一走、看一看�！敝袊�(guó)長(zhǎng)城旅游推廣代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)栗進(jìn)路說(shuō)。
線上線下立體推介
長(zhǎng)城，是人類(lèi)建筑奇跡和世界文化瑰寶，是我國(guó)人民勤勞智慧的結(jié)晶。為將其打造成海內(nèi)外游人心馳神往的旅游勝地，中國(guó)長(zhǎng)城旅游推廣代表團(tuán)在國(guó)家旅游局的指導(dǎo)下，提前規(guī)劃旅游線路設(shè)計(jì)和產(chǎn)品組合，建立線上、線下的立體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，力求全面系統(tǒng)、有沖擊力、有感染力地推介相關(guān)線路和產(chǎn)品。
在線下活動(dòng)方面，代表團(tuán)選擇在奧克蘭、悉尼人流較為集中的大型購(gòu)物場(chǎng)所，以長(zhǎng)城為環(huán)形結(jié)構(gòu)、以故宮為背景，設(shè)置了舞臺(tái)區(qū)和展示區(qū)。其中，舞臺(tái)區(qū)為旅游推介、文藝表演和公眾互動(dòng)等。展示區(qū)則搭建中國(guó)國(guó)家旅游局、七�。▍^(qū)、市）參加單位、澳新主要旅行商、各大航空公司展臺(tái)。
在線上活動(dòng)方面，為抓住年輕人的眼球、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力，中國(guó)長(zhǎng)城旅游推廣代表團(tuán)提前一個(gè)月設(shè)立活動(dòng)微信和Facebook公共賬號(hào)。代表團(tuán)在兩國(guó)宣傳推介期間，F(xiàn)acebook每日更新宣傳主題：從長(zhǎng)城之旅內(nèi)容介紹到北京主要長(zhǎng)城景點(diǎn)信息，從長(zhǎng)城建筑攝影到沿途風(fēng)光分享……不停地更新、日益豐富的內(nèi)容，讓當(dāng)?shù)孛癖姼玫亓私忾L(zhǎng)城沿線線路產(chǎn)品。
此外，中國(guó)長(zhǎng)城旅游推廣代表團(tuán)還搭建了活動(dòng)在線信息平臺(tái)，重點(diǎn)城市、重點(diǎn)景區(qū)和重點(diǎn)線路的二維碼，也將通過(guò)舞臺(tái)背景墻和媒體渠道投放。
“用戶(hù)掃描二維碼后，手機(jī)、平板電腦燈數(shù)據(jù)終端就能自動(dòng)進(jìn)行語(yǔ)言切換，顯示對(duì)應(yīng)中英文創(chuàng)意內(nèi)容。”國(guó)家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
國(guó)家搭臺(tái)地方唱戲注重市場(chǎng)實(shí)效
據(jù)中國(guó)長(zhǎng)城旅游推廣代表團(tuán)成員介紹，雖然長(zhǎng)城是中國(guó)人共有的瑰寶，但以前出國(guó)推介，都是自說(shuō)自話。此次采用國(guó)家旅游局牽頭搭臺(tái)、地方唱戲的抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)方式，有利于讓更多的澳新游客全面認(rèn)識(shí)長(zhǎng)城，了解沿線旅游產(chǎn)品，提升海外營(yíng)銷(xiāo)的效率，“希望未來(lái)能組織更多類(lèi)似的活動(dòng)，取得多贏效果。”
不僅如此，國(guó)家旅游局還注重產(chǎn)品落地銷(xiāo)售工作。在國(guó)家旅游局相關(guān)司室和駐外機(jī)構(gòu)的協(xié)助下，中國(guó)長(zhǎng)城旅游推廣代表團(tuán)提前與澳新當(dāng)?shù)卮笮吐眯猩搪?lián)系，直接向當(dāng)?shù)鼐用皲N(xiāo)售旅游線路和產(chǎn)品。
“準(zhǔn)確把握當(dāng)前國(guó)際旅游市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)和傳統(tǒng)重點(diǎn)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，深入研究人民幣升值、失業(yè)率、居民可支配收入等因素對(duì)客源市場(chǎng)的影響，全力夯實(shí)基礎(chǔ)市場(chǎng)，對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)緊抓不放，組織好旅游國(guó)際交流與合作�！睂�(duì)于國(guó)際旅游市場(chǎng)工作，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在2014年全國(guó)旅游市場(chǎng)工作會(huì)上明確要求。
針對(duì)新情況、新趨勢(shì)、新變化，國(guó)家旅游局審時(shí)度勢(shì)、主動(dòng)工作，在全面、準(zhǔn)確分析調(diào)研后，創(chuàng)新工作方式，于5月8日至15日，牽頭聯(lián)合長(zhǎng)城沿線各�。▍^(qū)、市）旅游部門(mén)，前往澳新兩國(guó)舉辦“美麗中國(guó) 古老長(zhǎng)城”旅游帶聯(lián)合推廣活動(dòng)。希望通過(guò)及時(shí)、精準(zhǔn)宣傳推廣，拓展澳新市場(chǎng)，擴(kuò)大來(lái)華游客規(guī)模。
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巍峨的萬(wàn)里長(zhǎng)城是世界文化遺產(chǎn)，經(jīng)北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、陜西、甘肅和寧夏九�。▍^(qū)、市），延綿萬(wàn)里，堪稱(chēng)“中華民族的脊梁”。長(zhǎng)城沿線山河壯美，名勝薈萃，旅游發(fā)展?jié)摿薮�。但長(zhǎng)期以來(lái)，境外游客對(duì)長(zhǎng)城的游覽僅僅局限在八達(dá)嶺等幾處，如何使長(zhǎng)城品牌煥發(fā)更大活力，成為擺在旅游業(yè)界面前的一道難題。
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據(jù)了解，5月8日至15日，國(guó)家旅游局牽頭組織長(zhǎng)城沿線省(區(qū)、市)赴澳新兩國(guó)開(kāi)展以“美麗中國(guó) 古老長(zhǎng)城”為主題的系列推廣活動(dòng)。這是“美麗中國(guó) 古老長(zhǎng)城”旅游帶概念首次跨出國(guó)門(mén)。
國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜江強(qiáng)調(diào)，在經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化潮流背景下，旅游業(yè)全面步入?yún)^(qū)域競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，區(qū)域合作成為各地提升旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力、推動(dòng)地區(qū)旅游業(yè)健康協(xié)調(diào)發(fā)展的必然選擇。中國(guó)長(zhǎng)城旅游聯(lián)盟的成立既符合國(guó)家對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略布局，又順應(yīng)旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展的市場(chǎng)需求，是未來(lái)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)“大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的重要途徑。
“今后，我們將在更多國(guó)家開(kāi)展‘美麗中國(guó) 古老長(zhǎng)城’聯(lián)合推廣，全面打響長(zhǎng)城旅游品牌，把長(zhǎng)城旅游產(chǎn)品推向國(guó)際，為推廣‘美麗中國(guó)之旅’旅游形象做出貢獻(xiàn)。”國(guó)家旅游局旅游促進(jìn)與國(guó)際合作司司長(zhǎng)李世宏說(shuō)。
市場(chǎng)推廣瞄準(zhǔn)澳新二三線城市
近年來(lái)，國(guó)家旅游局和各駐外辦事處積極牽頭組織參加境外旅游展覽和聯(lián)合宣傳推廣，對(duì)于宣傳中國(guó)旅游形象、推動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售、促進(jìn)入境旅游持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)揮了重要和積極的作用。為進(jìn)一步拓展境外客源，加強(qiáng)境外宣傳的針對(duì)性和靈活性，我國(guó)旅游業(yè)界越來(lái)越重視境外二三線城市拓展工作。
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杜江在2014年全國(guó)旅游市場(chǎng)工作會(huì)上同樣強(qiáng)調(diào)，2014年要圍繞重點(diǎn)工作，從加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣、組織參展促銷(xiāo)、打造精品線路和開(kāi)展二三線城市推廣等方面入手，創(chuàng)新方式、強(qiáng)化措施，切實(shí)提高市場(chǎng)工作水平。
“美麗中國(guó) 古老長(zhǎng)城”旅游帶在澳大利亞和新西蘭的聯(lián)合推廣活動(dòng)也瞄準(zhǔn)了澳新兩國(guó)的二三線城市。代表團(tuán)將與澳新兩國(guó)大型旅游批發(fā)商合作，將長(zhǎng)城沿線九省（區(qū)、市）的壯美山河推介給兩國(guó)二三線城市居民。
“我們希望吸引更多的澳新游客到中國(guó)，到長(zhǎng)城沿線九省、區(qū)、市走一走、看一看�！敝袊�(guó)長(zhǎng)城旅游推廣代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)栗進(jìn)路說(shuō)。
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長(zhǎng)城，是人類(lèi)建筑奇跡和世界文化瑰寶，是我國(guó)人民勤勞智慧的結(jié)晶。為將其打造成海內(nèi)外游人心馳神往的旅游勝地，中國(guó)長(zhǎng)城旅游推廣代表團(tuán)在國(guó)家旅游局的指導(dǎo)下，提前規(guī)劃旅游線路設(shè)計(jì)和產(chǎn)品組合，建立線上、線下的立體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，力求全面系統(tǒng)、有沖擊力、有感染力地推介相關(guān)線路和產(chǎn)品。
在線下活動(dòng)方面，代表團(tuán)選擇在奧克蘭、悉尼人流較為集中的大型購(gòu)物場(chǎng)所，以長(zhǎng)城為環(huán)形結(jié)構(gòu)、以故宮為背景，設(shè)置了舞臺(tái)區(qū)和展示區(qū)。其中，舞臺(tái)區(qū)為旅游推介、文藝表演和公眾互動(dòng)等。展示區(qū)則搭建中國(guó)國(guó)家旅游局、七�。▍^(qū)、市）參加單位、澳新主要旅行商、各大航空公司展臺(tái)。
在線上活動(dòng)方面，為抓住年輕人的眼球、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力，中國(guó)長(zhǎng)城旅游推廣代表團(tuán)提前一個(gè)月設(shè)立活動(dòng)微信和Facebook公共賬號(hào)。代表團(tuán)在兩國(guó)宣傳推介期間，F(xiàn)acebook每日更新宣傳主題：從長(zhǎng)城之旅內(nèi)容介紹到北京主要長(zhǎng)城景點(diǎn)信息，從長(zhǎng)城建筑攝影到沿途風(fēng)光分享……不停地更新、日益豐富的內(nèi)容，讓當(dāng)?shù)孛癖姼玫亓私忾L(zhǎng)城沿線線路產(chǎn)品。
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“用戶(hù)掃描二維碼后，手機(jī)、平板電腦燈數(shù)據(jù)終端就能自動(dòng)進(jìn)行語(yǔ)言切換，顯示對(duì)應(yīng)中英文創(chuàng)意內(nèi)容。”國(guó)家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
國(guó)家搭臺(tái)地方唱戲注重市場(chǎng)實(shí)效
據(jù)中國(guó)長(zhǎng)城旅游推廣代表團(tuán)成員介紹，雖然長(zhǎng)城是中國(guó)人共有的瑰寶，但以前出國(guó)推介，都是自說(shuō)自話。此次采用國(guó)家旅游局牽頭搭臺(tái)、地方唱戲的抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)方式，有利于讓更多的澳新游客全面認(rèn)識(shí)長(zhǎng)城，了解沿線旅游產(chǎn)品，提升海外營(yíng)銷(xiāo)的效率，“希望未來(lái)能組織更多類(lèi)似的活動(dòng)，取得多贏效果。”
不僅如此，國(guó)家旅游局還注重產(chǎn)品落地銷(xiāo)售工作。在國(guó)家旅游局相關(guān)司室和駐外機(jī)構(gòu)的協(xié)助下，中國(guó)長(zhǎng)城旅游推廣代表團(tuán)提前與澳新當(dāng)?shù)卮笮吐眯猩搪?lián)系，直接向當(dāng)?shù)鼐用皲N(xiāo)售旅游線路和產(chǎn)品。
杜江說(shuō)，為推動(dòng)我國(guó)入境旅游市場(chǎng)的平穩(wěn)增長(zhǎng)，積極探索境外宣傳推廣新方法、新思路和新措施，深入研究境外宣傳推廣工作內(nèi)在規(guī)律，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合和產(chǎn)品連線，夯實(shí)旅游產(chǎn)品文化底蘊(yùn)，努力把中國(guó)旅游品牌做新、做強(qiáng)�！懊利愔袊�(guó) 古老長(zhǎng)城”旅游帶聯(lián)合宣傳推廣活動(dòng)不僅為拓展境外市場(chǎng)、推出新品牌做出了有益嘗試，更為中國(guó)與澳新兩國(guó)搭建了加強(qiáng)溝通、增進(jìn)了解、促進(jìn)合作的橋梁。
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